Lexique du SEA

Le CPA (Coût par Acquisition) est une mesure utilisée pour décrire le coût qu’un annonceur paie pour acquérir une conversion, telle qu’une vente, une inscription, un téléchargement d’application ou tout autre objectif de conversion prédéfini.

Le CPA est calculé en divisant le coût total de la campagne publicitaire par le nombre total de conversions générées. Contrairement au CPC qui mesure le coût par clic, le CPA se concentre sur le coût par acquisition d’un client ou d’un prospect.

Le CPA est important pour les annonceurs car il leur permet de mesurer l’efficacité de leur campagne publicitaire en termes de retour sur investissement. Il est également utile pour ajuster les enchères et les budgets publicitaires pour maximiser les résultats de la campagne.

Le CPC (Coût Par Clic) est une mesure utilisée pour décrire le coût qu’un annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur une de ses annonces. Le CPC est calculé en divisant le coût total de la campagne publicitaire par le nombre total de clics sur l’annonce.

Un Call-To-Action (CTA), ou « appel à l’action » en français, est un élément de design sur une page web (comme un bouton ou un lien) qui incite les visiteurs à effectuer une action spécifique, comme acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, télécharger un ebook, etc.

Le CTA est généralement placé de manière stratégique sur la page, après avoir présenté les avantages de l’offre et avoir convaincu le visiteur de l’utilité de l’action. Il doit être conçu de manière à attirer l’attention et à inciter à l’action, avec un texte clair et précis qui décrit l’action à effectuer, comme « Acheter maintenant », « Inscrivez-vous », « Télécharger », etc.

Un CTA efficace doit être facilement repérable sur la page et se démarquer visuellement grâce à des couleurs, des contrastes, des polices de caractères ou des tailles de bouton différents. Il doit également être cohérent avec le message global de la page et correspondre aux attentes du visiteur en termes de proposition de valeur.

Le CTR, ou taux de clics, est une mesure utilisée en en SEA (mais pas que) pour évaluer l’efficacité d’une campagne publicitaire ou d’une page web. Le CTR est calculé en divisant le nombre de clics sur un lien ou une annonce par le nombre d’impressions (ou vues) de cette même annonce ou lien, puis en multipliant le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage.

Par exemple, si une annonce est vue 1 000 fois et reçoit 50 clics, le CTR est de 5 % ((50/1 000) x 100 = 5 %). Un CTR élevé indique que les utilisateurs sont intéressés par le contenu de l’annonce et qu’elle est donc efficace pour générer des clics vers le site web de l’annonceur.

Une campagne display sur Google Ads est une stratégie de publicité en ligne qui permet aux annonceurs de diffuser des publicités visuelles (comme des bannières, des images, des vidéos, etc.) sur des sites web tiers qui ont choisi de participer au réseau de publicité Google Display.

Les publicités sont ciblées en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs, des types de sites web qu’ils visitent et des mots clés qu’ils recherchent. Les annonceurs peuvent également cibler des audiences spécifiques en fonction de facteurs démographiques, géographiques ou comportementaux.

Une expression exacte est un type de correspondance de mots-clés dans Google Ads qui permet aux annonceurs de cibler les requêtes de recherche qui correspondent exactement à leur mot-clé.

Contrairement aux mots-clés en correspondance large, qui peuvent inclure des variations de mots, des synonymes et des mots connexes, les expressions exactes ne sont déclenchées que par les requêtes de recherche qui correspondent exactement à votre mot-clé.

Cela signifie que votre annonce ne sera diffusée que pour les recherches qui incluent votre mot-clé exact, dans l’ordre exact dans lequel vous l’avez spécifié. Par exemple, si votre mot-clé exact est « chaussures de course », votre annonce sera diffusée pour des requêtes de recherche exactes comme « chaussures de course », « acheter des chaussures de course », mais pas pour des requêtes de recherche telles que « chaussures de course pour femmes » ou « chaussures de sport ».

Google Ads (anciennement appelé Google AdWords) est une plateforme publicitaire en ligne proposée par Google, qui permet aux entreprises et aux particuliers de créer et de diffuser des annonces publicitaires dans l’écosystème Google.

Google Ads offre la possibilité de réaliser plusieurs types de campagnes :

• Réseau de Recherche
• Display
• Discovery
• Vidéo
• Performance Max

Une landing page est une page web spécialement conçue pour inciter les visiteurs à réaliser une action précise, telle que s’inscrire à une newsletter, acheter un produit, télécharger un livre blanc, etc.

Elle est généralement accessible via un lien inclus dans une publicité en ligne, un email marketing ou un post sur les réseaux sociaux, et elle est conçue pour fournir une expérience utilisateur optimale pour atteindre l’objectif de conversion visé.

Les éléments clés d’une landing page réussie incluent une offre claire et attrayante, un formulaire de conversion bien placé et facile à remplir, un design visuel attrayant et épuré, et un appel à l’action (CTA) évident et incitatif.

Un lien sponsorisé sur Google Ads est une annonce payante qui apparaît en haut ou en bas de la page de résultats de recherche de Google. Ces annonces sont généralement marquées d’un petit libellé « Annonce » pour les différencier des résultats de recherche organiques (non payants).

Les liens sponsorisés sont créés par les annonceurs qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services auprès d’un public cible spécifique. Les annonceurs peuvent créer des annonces pour des mots-clés spécifiques et enchérir sur ces mots-clés pour que leurs annonces apparaissent en haut des résultats de recherche lorsque quelqu’un effectue une recherche pour ce mot-clé.

Un mot-clé exact sur Google Ads est un type de correspondance de mot-clé qui vous permet de diffuser des annonces uniquement aux utilisateurs qui recherchent exactement le terme que vous avez spécifié, sans aucun ajout ou modification. Cela signifie que vos annonces ne seront diffusées que lorsque quelqu’un effectue une recherche en utilisant le même mot-clé exact que celui que vous avez défini pour vos campagnes publicitaires. 

En publicité en ligne (SEA), une requête large (ou « Broad Match » en anglais) est une option de correspondance de mot clé qui permet à une annonce d’apparaître pour des termes de recherche qui incluent des variations de mots clés, des synonymes et des termes connexes.

Par exemple, si vous utilisez le mot clé « chaussures pour femmes » en correspondance large, votre annonce peut apparaître pour des requêtes telles que « chaussures pour dames », « chaussures féminines », « chaussures pour femmes à talons hauts », etc.

Le tracking désigne le processus de collecte, d’analyse et de rapport de données sur le comportement des utilisateurs en ligne, tels que les visites sur un site Web, les clics sur une publicité, les actions d’un utilisateur sur une application mobile ou tout autre événement en ligne.

Le tracking est effectué à l’aide de technologies telles que les cookies, les pixels de suivi, les balises et les codes de suivi personnalisés. Ces technologies permettent aux annonceurs, aux éditeurs et aux propriétaires de sites Web de suivre les comportements des utilisateurs et de collecter des données sur les interactions avec leur contenu en ligne.