Comment optimiser le SEO sur HubSpot ?

Vitesse de chargement 

HubSpot CMS est hébergé sur une infrastructure cloud performante qui garantit un temps de réponse rapide et une vitesse de chargement globalement bonne. Grâce à cette architecture optimisée, les pages web se chargent plus vite, ce qui améliore l’expérience utilisateur et réduit le taux de rebond, deux facteurs positifs pour le SEO.

Optimisations basiques

HubSpot propose nativement des fonctionnalités de base pour le SEO qui simplifient la gestion technique. On retrouve notamment la gestion automatique des redirections 301 et 302, utile lors des refontes ou de la suppression de pages. Le balisage sémantique est également simplifié : la structure Hn (titres et sous-titres) est facilement paramétrable, favorisant une hiérarchie claire des contenus. Par ailleurs, l’activation de la fonction AMP (Accelerated Mobile Pages) pour le blog permet de gagner en vitesse sur mobile, un point non négligeable pour le référencement mobile-first de Google.

La mise en page et le webdesign (importants aussi pour le référencement !) sont assez accessibles et le CMS offre plusieurs templates à utiliser de manière assez intuitive. Cela est notamment utile si vous cherchez à créer un site.

La création de landing page

Au-delà du référencement, HubSpot excelle dans la création de landing pages grâce à ses outils « drag & drop ». Ces fonctionnalités permettent de concevoir des pages à forte conversion sans connaissance avancée en code. Les modèles intégrés incluent des recommandations SEO pour optimiser les balises, la structure du contenu et les éléments visuels. Les templates, conçus selon les bonnes pratiques UX et SEO, facilitent la création de pages performantes dès leur mise en ligne.

Chaque landing page peut être personnalisée pour inclure les mots-clés stratégiques et des call-to-actions adaptés. HubSpot fournit des suggestions en temps réel pour améliorer la lisibilité, la longueur des titres ou encore le maillage interne vers d’autres contenus du site. Résultat : des pages prêtes à convertir tout en étant pensées pour le SEO.

Une gestion simple

Le système de gestion des contenus (content management) de HubSpot est relativement simple à prendre en main, de la mise en place des premiers contenus à leur optimisation pour les moteurs de recherche. Votre site internet créé avec Hubspot sera facile à administrer, ce qui permettra de voir votre trafic organique décoller.

La maintenance incluse

Avec HubSpot CMS, la maintenance technique, la sécurité et l’hébergement sont entièrement gérés par la plateforme. Il n’est pas nécessaire d’installer ni de mettre à jour des plugins tiers pour garantir la stabilité et la performance du site. Cette approche réduit les risques de failles de sécurité, un critère indirect mais important pour Google.

Toutes les pages hébergées via HubSpot bénéficient d’un certificat SSL gratuit, garantissant une connexion sécurisée (HTTPS). 

Le lien avec les autres outils Hubspot

HubSpot CMS ne fonctionne pas en silo. Il est intégré de manière fluide avec le CRM, les outils de Marketing Automation et de Sales Enablement. Cette synergie permet de suivre tout le parcours client, de la première visite sur le site jusqu’à la conversion en lead puis en client.

En combinant CMS et CRM, vous obtenez des données plus précises sur votre audience et pouvez ajuster vos contenus en fonction des besoins réels de vos prospects. Cette personnalisation, associée à un contenu optimisé, favorise une meilleure expérience utilisateur et donc de meilleures performances SEO.

Un écosystème fermé

Si HubSpot est un très bon CMS pour de l’inbound marketing, il offre néanmoins moins de ressources et de documentation spécifique que WordPress en matière d’intégration avancée d’outils SEO tiers. Cela peut limiter les options pour ceux qui souhaitent un paramétrage ultra-personnalisé ou une intégration pointue avec des solutions externes. 

Moins adapté aux besoins très spécifiques

Pour des sites extrêmement volumineux, ou nécessitant des fonctionnalités SEO très avancées (comme certaines optimisations serveur), HubSpot peut se montrer moins flexible qu’un CMS open source. Lors d’une refonte de site, le passage sur ce CMS peut par exemple s’avérer rapidement complexe.

HubSpot CMS propose-t-il des recommandations automatiques pour améliorer le référencement ?

HubSpot CMS propose un système de recommandations automatiques en continu. Chaque page ou article est analysé pour vérifier la présence des mots-clés, l’optimisation des balises titres et méta descriptions, la densité de contenu, la longueur des paragraphes et la présence de liens internes.  Cela offre toujours un aperçu sur la façon d’aborder la création de contenu même si c’est le consultant SEO que vous êtes qui doit au final faire le choix des contenus à rédiger.

HubSpot CMS est un allié puissant pour les entreprises souhaitant simplifier leur gestion de site web tout en optimisant leur référencement naturel. De la vitesse de chargement à la création de landing pages, en passant par la maintenance automatisée et les recommandations SEO, tout est pensé pour faciliter le travail des équipes marketing.

Cependant, comme tout outil, il a ses limites : moins de flexibilité que WordPress pour les intégrations complexes et un écosystème plus restreint en matière de plugins. Malgré cela, pour une majorité d’entreprises cherchant une solution clé en main, HubSpot CMS offre un environnement solide et SEO-friendly.

Et n’oubliez pas que ce n’est pas le CMS qui fera de votre site une référence sur les moteurs de recherche : c’est surtout ce que vous y publiez.

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